摘要:影響消費者選購葡萄酒的因素是什么呢?
當消費者在選購產(chǎn)品的時候,他們都會預(yù)先評估一下所購產(chǎn)品將會帶來的隱藏價值,而且不同的消費者會有著不一樣的衡量方式。以桌子為例,在選購桌子的時候,有些人會首先聯(lián)想到一張四方形的木桌,也有的人會聯(lián)想到圓形的野餐桌,還有的人會聯(lián)想到不銹鋼桌等。同樣的,在選購葡萄酒的時候,消費者也會因為購買原因的不同而選擇不一樣的葡萄酒。對于消費者而言,葡萄酒除了是一件商品之外,還有著更多的附加價值。
以下是消費者選購葡萄酒的7大主要影響因素:
1、傳統(tǒng)產(chǎn)品
首先,葡萄酒是西方餐桌上常見的飲品,與人類文明的發(fā)展有著千絲萬縷的聯(lián)系。根據(jù)考古記載,早在數(shù)千年前中國已有釀酒記錄。而且近幾年來,中國的葡萄酒市場也在日益壯大。
2、身份地位的象征
葡萄酒屬于高檔消費品的范疇,與消費者的身份地位掛鉤。尤其是在特殊的場合里,不同品牌和價格的葡萄酒都會體現(xiàn)出消費者不一樣的身份和地位。
然而現(xiàn)在,除了上述兩個最普遍的消費因素,隨著消費者對葡萄酒口味的追求的變化,葡萄酒的形象在消費者的心里也有了更復(fù)雜的含義。
3、健康飲品
根據(jù)大量有關(guān)葡萄酒的研究報告,葡萄酒被貼上了健康飲品的標簽,因而成為了時尚健康的大眾消費品。
4、葡萄酒行業(yè)文化
由釀酒師、葡萄農(nóng)和葡萄酒愛好者等創(chuàng)建的一個葡萄酒的世界和一套獨特的游戲規(guī)則。在這個葡萄酒的圈子里,葡萄酒作為一種文化和時尚的消費品而備受關(guān)注。
5、休閑娛樂
葡萄酒是多種雞尾酒的基酒,可以調(diào)配出Sangria水果雞尾酒和Kalimotxo可樂雞尾酒等。這種情況下,消費者在葡萄酒的選擇上便不會太注重葡萄酒的品質(zhì)。
6、葡萄酒的身份證
隨著葡萄酒產(chǎn)區(qū)的知名化,葡萄酒開始成為一個地區(qū)文化的代表。因此,消費者會根據(jù)自身喜好的產(chǎn)區(qū)來選擇購買葡萄酒。
7、有誠意的禮物
最后,不管是身份地位的象征,還是產(chǎn)品本身的質(zhì)量,葡萄酒作為禮物都是一個不錯的選擇。在很多消費者的腦海里,葡萄酒的禮品形象已經(jīng)根深蒂固。葡萄酒行業(yè)也因此推出了一系列以葡萄酒為主題的衍生產(chǎn)品,諸如葡萄酒化妝品、葡萄酒溫泉和葡萄酒之旅等。
除了上述的消費因素,葡萄酒在消費者心中還有其他特殊的產(chǎn)品形象,這使得葡萄酒在消費者的生活里一直都有著舉足輕重的地位。
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